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自媒体运营公众号文章内容有哪些写作形式
发布时间:2019-03-30 21:57:57  作者:助贤网络  浏览:425  本文标签:

一篇文章,无论形式和标题如何变化,在根本上还是以吸引读者为主,根据内容素材和写作思路的不同,公众号文章的形式也有所不同,下面上海建网站就此进行介绍。


1.逆向思维写作

       逆向思维就是要敢于“反其道而思之”,让思维向对立面的方向发展,从问题的反面深入地进行探索,树立新思想,创立新形象。逆向型的微信公众平台正文的写法指的是不按照大家惯用的思维方法去写文章,而是采用反向思维的方法去进行思考、探索。人们的惯性思维是按事情的发展正方向去思考某一件事情,并且寻找该事件的解决方法,但是,有时候换一种思考方向可能事情会更容易解决。


       公众平台文章编辑在写逆向型正文时,有以下几种逆向思维方式可以参考,如下图:

逆向思维的方式


2.不同创意的写作

       一般来说,读者若看到不常见的事物,往往会想穷根究底,然后就会耐心地通读文章。因此,运营者可以从不同的角度,进行公众号文章的创意写作,增加读者的新鲜感,助力公众号引流和营销。

       创意式软文的写作,可以通过多种形式来实现,其中,制造商品热卖和紧俏场景、剑走偏锋就是其中比较有效的方法。关于这两种创意式的写作方法,如下所示。

       (1)制造商品热卖场景。运营者如何抓住人们的从众和跟风心理,制造热卖情景的文章正文,以吸引消费者的眼球呢——在文章中撰写出真实的情景、热烈的氛围,营造出产品热销甚至断货的感觉,让消费者在热潮中产生购买冲动的迫切感。

制造热卖场景的公众号文章


       (2)剑走偏锋。如今,有很多销售行业,为了在偌大的公众号营销里脱颖而出,就使用了剑走偏锋的形式,来谋求读者的注意力。


       剑走偏锋的本意乃是剑法评述语,指用剑者讲求身法灵动,招式精奇,讲究奇招制胜,通常以正面攻防为主,闪避游斗为辅。如果用剑者一味讲究奇与偏,也许一下子能让对手手忙脚乱,但总体攻击力有限,时间一长往往处于下风,这样就被称为剑走偏锋。

       可以看出,剑走偏锋本是贬义。但随着时代发展,现代社会讲求个性,剑走偏锋的引申义就由贬义向中性甚至褒义方向发展了。不走常规,找一些新的、不同以往的办法来解决问题,以求出奇制胜,这就是现在剑走偏锋的含义。

       运营者写公众号文章时也可以如此,当读者和消费者已经对如同潮水一般的公众号营销有了审美疲劳的时候,运营者就需要想办法给读者和消费者一剂强心剂,而剑走偏锋的创意写作,就是最具效果的。

       值得注意的是,虽然其剑走偏锋的形式有能吸引到无数的目光的特性,且不说产品销售率是否提高,至少能成功地将文章推广出去,但这种文章写作方法还是要慎用,一个不注意,很有可能产生负面效果。


3.层层递进的写作

       层层递进型的正文布局的优点是逻辑严谨,思维严密,按照某种顺序将内容一步步进行铺排,给人一气呵成的畅快感觉。但是层层递进型的正文布局的缺点也很明显,那就是对于主题的推出不够迅速,如果开头不能吸引读者,那后面的内容也就失去了存在的意义。


       层层递进型的正文布局,其着重点就在于其层递关系的呈现。论述时的层递主要表现如图:

文章的层层递进布局分析


4.新闻式的写作

       新闻式的文章,主要是通过模仿新闻媒体的口吻,进行正文的撰写,例如公司内的大事,公益事业,都可以通过新闻式的正文形式写出来进行发布。

       新闻式文章的主要特点是能够进行二次传播,所以在移动互联网时代,新闻式文章也一直备受欢迎,如图3-24所示。

新闻式的公众号文章


5.故事类的写作

       故事类的公众号文章是一种容易被用户接受的类型,一篇好的故事正文,很容易让读者记忆深刻,拉近品牌与用户之间的距离,生动的故事容易让读者产生代入感,对故事中的情节和人物也会产生向往之情,企业如果能写出一篇好的故事型正文,就会很容易找到潜在客户和提高企业美誉度。


       对于文章编辑来说,如何打造一篇完美的故事文章呢?首先需要确定的是产品的特色,将产品关键词提炼出来,然后将产品关键词放到故事线索中,贯穿全文,让读者读完之后印象深刻。同时,故事类的正文写作最好满足以下两个要点,如图所示。

故事式文章需要满足的要点


6.倒置式的写作

       倒置式布局,相当于记叙类文章写作中常用的一种技巧,即“抑扬”,其核心理念是利用“欲扬之,却先抑之;欲抑之,却先扬之”的特点,做到千折百转,避免平铺直叙,使软文产生诱人的艺术魅力的同时,还能突出事物的特点或人物思想情感的发展变化,如图所示。

平淡布局与倒置式正文写作软文


       文章凭借其欲扬先抑的写作形式塑造不一样的内容环境,显得曲折生动,增强文章的感染力,给读者留下强烈的印象,从而留住读者的目光,使读者关注公众号。


7.总分总式的写作

       软文营销的内容运用“总分总”式的布局往往是在开篇就点题,然后在主体部分将中心论点分成几个基本上是横向展开的分论点,最后在结论部分加以归纳、总结和必要的引申,如图所示。

总分总式公众号文章


8.镜头剪接式的写作


       镜头剪接式布局又称为片段组合式布局,是指根据表现主题的需要,选择几个典型生动的人物、事件或景物片段组合成文。主题是文章的灵魂,是串联全部内容的思想红线,因此,所选的镜头片段,无论是人物生活片段,还是景物描写片段,都要服务于表现主题的需要。


       其整体布局为:总—分—总,主体部分由三至四个片段构成,其结构匀称、明晰,结构模式一般为:开头点题定向,领起下文;主体分承,片段组合,各个片段之间既各自独立,又彼此勾连;结尾呼应前文,点明题旨。其布局可以通过以下形式来表达,如图所示。

镜头剪接式写作形式




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